Née en France en 2022, ALTERNACULT est avant tout une histoire de passion pour une scène qui ne cesse de créer, de surprendre et de se réinventer. Pensée par Rémy Brugère et Arthur Guefeneu, la marque s’est construite autour d’une envie : imaginer le vestiaire que l’on aimerait voir dans les salles, sur scène, dans les rues et au milieu des foules. Un streetwear underground, libre et contemporain, nourri par les codes du metal et par celles et ceux qui le font vivre.
Oversize, matières brutes, expérimentations, pièces upcyclées ou façonnées à la main : ALTERNACULT cherche moins à suivre les codes qu’à les faire évoluer. Parce que notre culture mérite aussi d’être portée avec exigence, caractère et fierté. Derrière chaque pièce, il y a une attention particulière portée aux matières, aux détails et à la fabrication (du 100 % coton à la confection française), avec cette volonté de créer des vêtements qui aient autant de personnalité que ceux qui les portent.
Mais ALTERNACULT ne s’arrête pas au vêtement. Depuis ses débuts, la marque cherche à faire résonner celles et ceux qui gravitent autour de la scène : artistes, créateurs, techniciens, collectifs et passionnés. À travers des événements, des documentaires, des initiatives solidaires ou simplement en mettant en lumière les artistes qui nous inspirent, on défend une certaine idée de la culture alternative : vivante, généreuse, engagée et toujours en mouvement.
ALTERNACULT, c’est finalement notre façon de participer à cette histoire. Porter la scène autrement, lui donner de la visibilité, ouvrir de nouveaux imaginaires et contribuer, à notre échelle, à faire grandir une culture qui nous est chère. De la scène au pit, du vêtement à l’engagement : wear the underground.
Retrouvez aussi les pièces Alternacult au Bazar Ambulant, 4 avenue du Président Hoover, à Lille.
